Cultural Press in Spain. The uses of Cultural Heritage

Los periódicos digitales actúan en un contexto interconectado y fragmentado produciendo y difundiendo representaciones sociales que interactúan en la comunidad. Su espacio de acción virtual (la página web) se ha visto supeditada a la injerencia de las redes sociales. Los periodistas en este escenario han generado una nueva capacidad de interacción permitiendo a la audiencia crear una dialéctica comunicativa. El artículo analiza el accionar de la prensa cultural referente al patrimonio en los tres periódicos digitales más influentes en España durante tres temporalidades de 2020 (junio, septiembre y noviembre). Un análisis más detallado sobre uno de estos periodos (septiembre) compara el grado de compromiso e interacción en Instagram y Twitter. La investigación mixta, anclada en el análisis de contenido textual y visual de las piezas periodísticas, unida al uso de la estadística descriptiva de las redes sociales ayudó a advertir cómo las tipologías patrimoniales de la UNESCO estuvieron presentes en la sección cultura, así como los criterios geográficos y temáticos relacionados con el patrimonio. El Patrimonio de la Humanidad resultó ser el más noticiable mientras que el Inmaterial el menos. Los niveles de compromiso e interacción demostraron interés e implicación de la audiencia en los post referentes al patrimonio.Digital newspapers act in an interconnected and fragmented context, producing and disseminating social representations in the virtual community. Its virtual action space (the website) has evolved with the rise of social networks. Journalists in this scenario have generated a new capacity for interaction, allowing the audience to create a communicative dialectic. The article analyzes the actions of the cultural press in matters of cultural heritage, focusing on the three most influential digital newspapers in Spain during the months of June, September, and November 2020. Further analysis on one of these time periods (September) compares the degree of engagement and interaction on Instagram and Twitter across the digital newspapers. A study using a mixed-methods research design was carried out anchored in the analysis of the textual and visual content of publications posted on the web, together with the use of descriptive statistics involving the indicators for the two social networks. The results showed that UNESCO heritage typologies were present in the culture section of the media agenda, as well as geographic and thematic indicators related to heritage. World Heritage was the most newsworthy while Intangible Heritage the least. The levels of engagement and interaction showed interest and involvement in heritage-related posts.Artículo traducido al inglés por Patrick Louis Rohrer

Comunicación digital y redes sociales: ¿Esclavitud mediática o reducción de las brechas digitales?

La sociedad de la información, entre otras cosas, puede catalogarse como una aspiración resultante de globalización, que se refiere al rol significativo de las tecnologías y la comunicación en las diferentes esferas de la vida social que, centrada en la persona, pretende un desarrollo integrador y una participación más activa de los sujetos. ¿La sociedad de la información reducirá realmente las disparidades existentes en este siglo XXI o profundizará el monopolio del poder mediático? Uno de los principales propósitos de este libro es introducir al lector en este interesante mundo de trascendencia y actualidad. Este es el tema de los cinco artículos que componen este libro, que desde su particularidad contribuyen a lograr una conciencia general de las masas. Dr. C. Eddy Conde Lorenzo (PhD.

El transmedia en la agenda cultural. Estrategias de difusión patrimonial en la prensa española

El contenido digital publicado por la prensa transformó las maneras de acercar la información a la audiencia. Con el auge de las ediciones virtuales se propició un nicho en las redes sociales para (re)producir representaciones sociales (Castoriadis, 2007) con una narrativa ‘fast content’ (efímera, consumo rápido y asociada a elementos audiovisuales). Las estrategias transmedia (más atractivas, dinámicas e interactivas) ayudaron a captar la atención de la audiencia. La presente investigación analiza la (re)producción de la información difundida desde El País, El Mundo y 20 Minutos en Facebook, Twitter e Instagram, así como las noticias culturales en el contexto marcado por el día internacional del Patrimonio Cultural. La estadística descriptiva y el análisis de contenido permitieron advertir un tratamiento transmedia simplista por los diarios, privilegiando la multiplicación de notas periodísticas. El patrimonio cultural material quedó supeditado a las implicaciones naturales e inmateriales durante el período de estudio

En un mundo nuevo: patrimonio, identidades y turismo en las postales del Festival de Eurovisión

Desde la XV Edición del Festival de la Canción de Eurovisión (año 1970), es una popular costumbre la emisión de breves vídeos que preceden a cada actuación. Conocidos como postales, estos cortos ofrecen, generalmente, narrativas patrimoniales tanto del país sede del certamen como de los distintos participantes. A partir de una muestra de 437 postales, emitidas en los festivales celebrados desde el año 2000 hasta la edición de 2021, hemos realizado un análisis cualitativo del papel que juega el patrimonio en estos vídeos. Tanto desde un enfoque identitario/nacionalista, como desde un uso puramente de mercado a través del turismo, las famosas postales exhiben un tímido desplazamiento en las nociones de patrimonio y nuevas formas de conceptualizar la experiencia turísticaSince the 15th Eurovision Song Contest (1970), short videos preceding each performance have become popular within the contest. Known as postcards, these short films generally offer heritage narratives of both the host country and participating countries. Based on a sample of 437 postcards, broadcast at the festivals from 2000 to the 2021, we have carried out a qualitative analysis of the role played by heritage in these videos. Both from an identity/nationalist approach and from a purely market use through tourism, the famous postcards exhibit a timid shift in the notions of heritage and new ways of conceptualising the tourist experience

Marketing turístico y fiestas locales: estudio de caso de Las Fallas de Valencia

The article aims is to show the need to apply tourist marketing strategies on The Fallas Festival’s offer which taking place in Valencia (Spain), declared Intangible Cultural Heritage of Humanity in 2016. The theory about this tool is developed in this article, arguing the festival’s characteristics and capabilities and substantiating its importance as a cornerstone in the development of valencian cultural tourism.The data collected and the open-ended interviews indicate than The Fallas Festival should be considered a tourist product and use strategies showing the Valencia’s authenticity and singularity as a tourist destination.El artículo pretende mostrar la necesidad de emplear estrategias de marketing turístico en la oferta de la Fiesta de las Fallas que tienen lugar en Valencia (España), declaradas Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2016. Se desarrolla la teoría acerca de esta herramienta, argumentando las características y capacidades del evento y fundamentando su importancia como pieza clave en el desarrollo del turismo cultural valenciano. Los datos recogidos y las entrevistas abiertas realizadas manifiestan que la Fiesta de las Fallas debe considerarse un producto turístico y emplear estrategias que muestren la autenticidad y singularidad de Valencia como destino turístico

Short video content in the brand strategy. Analysis of the use of TikTok by the Prado Museum

En una sociedad marcada por la cuestión digital y la pandemia mundial por COVID-19, los museos han experimentado la necesidad de incorporarse a nuevas plataformas sociales, donde se encuentran los públicos más jóvenes. El contexto ha propiciado una intensificación del uso de estos canales, así como una reconfiguración de las estrategias comunicativas en el entorno digital por parte de los museos. El objetivo de esta investigación es analizar cómo el Museo Nacional del Prado usa la plataforma TikTok dentro de su estrategia de marca y estudiar su producción de short video content, formato característico de esta red social. Para ello, se aborda un estudio de caso en el que se desarrollan una entrevista estructurada con personal del área de comunicación y redes sociales del museo, así como un análisis de contenido para el que se elabora una ficha ad hoc. Los resultados muestran que la estructura narrativa y el lenguaje utilizado se adecúan siempre al público y a la plataforma desde el rigor y el respeto, usando un registro informal con el objetivo de transmitir conocimiento sin dejar de conectar de forma más eficiente con el patrón de consumo de la red social.In a society marked by the digital issue and the global pandemic by COVID-19, museums have experienced the need to join new social platforms where the youngest audiences are. This context has led to an intensification of the use of these channels, as well as a reconfiguration of communication strategies in the digital environment by museums. This research analyses how the Museo Nacional del Prado uses the TokTok platform within its brand strategy and studies its production of short video content, a characteristic format of this social network. To this end, a case study was conducted in which a structured interview with personnel from the museum’s communication and social networks area was preformed, as well as a content analysis for which an ad hoc analytical guide was prepared. The results show that the narrative structure and the language used are always adapted to the public and the platform with rigour and respect, using an informal register with the aim of transmitting knowledge while still connecting more efficiently with the consumption pattern of the social network

They are (not) just images: Iconoclasm and Jihad 2.0

El grupo terrorista Daesh ha difundido de manera global terribles vídeos de decapitaciones y de destrucción de patrimonio. El presente artículo trata de estudiar ambas prácticas en función del gesto iconoclasta y situarlas en el contexto de la llamada guerra de imágenes que define a nuestro tiempo. El artículo analiza teorías iconoclastas, el uso de las redes sociales por parte de los terroristas y cuál es el papel de las imágenes en la guerra virtual desatada por el DaeshThe terrorist group Daesh has broadcast worldwide shocking videos of heritage destruction and human beheadings. This paper analyses both practices as iconoclastic gestures within the context of the so-called “war of images” that defines our present days. The paper focuses on iconoclastic theories, the use of social media by terrorists and the role of images in the virtual war waged by Daes

Spots instagrameables y folcsonomías: tejidos de consumo entre el espacio virtual y el espacio factual

Gràcies a la capacitat d'emmagatzematge de dades a plataformes com Instagram, és possible aportar al disseny d'eines metodològiques per a la investigació virtual, així com a les temàtiques associades a la comprensió del ciberespai i l'espai factual. Tot i que no sempre aquesta informació està disponible per a tot tipus de públic, Instagram compta amb funcions de geolocalització i folcsonomies que, aprofitades amb creativitat, poden aportar a la construcció de coneixement geogràfic a partir del disseny de propostes de recerca com ho són els espots instagramejables. A partir de l'anàlisi de literatura, d'enquestes semiestructurades i l'anàlisi de folcsonomies d'imatges d'Instagram, s'exposen les dinàmiques al voltant dels instagramejables llocs associats al consum digital ia l'espai factual. Entre les conclusions s'evidencia que a través de l'anàlisi d'etiquetes i de fotografies es poden considerar diferents tipus d'espots d'acord amb l'origen: patrimonial o emergent. També les escales de reconeixement dels llocs a partir de la quantificació de les etiquetes. Finalment, s'entén Instagram com una eina potencial que aporta a l'anàlisi d'espais des de la urbanalització, el màrqueting i les dinàmiques de gènere, cosa que sens dubte podria ser aprofitada per a la indagació o el complement en estudis similars o en nous camps d'interès des de la cibergeografia.Thanks to the data storage capacity on platforms such as Instagram, it is possible to contribute to the design of methodological tools for virtual research, as well as the issues associated with the understanding of cyberspace and factual space. Although this information is not always available to all types of audiences, Instagram has geolocation and folksonomy functions that, used creatively, can contribute to the construction of geographic knowledge based on the design of research proposals such as Instagrammable spots. Based on the analysis of literature, semi-structured surveys and the analysis of folksonomies of Instagram images, the dynamics around instagrammable places associated with digital consumption and factual space are exposed. Among the conclusions, it is evident that through the analysis of labels and photographs, different types of spots can be considered according to their origin: heritage or emerging. Also the recognition scales of the places from the quantification of the labels. Finally, Instagram is understood as a potential tool that contributes to the analysis of spaces from urbanalization, marketing and gender dynamics, which could undoubtedly be used for investigation or complement in similar studies or in new fields of interest from cybergeography.Gracias a la capacidad de almacenamiento de datos en plataformas como Instagram, es posible aportar al diseño de herramientas metodológicas para la investigación virtual, así como a las temáticas asociadas a la comprensión del ciberespacio y el espacio factual. Aunque no siempre dicha información está disponible para todo tipo de público, Instagram cuenta con funciones de geolocalización y folcsonomías que, aprovechadas con creatividad, pueden aportar a la construcción de conocimiento geográfico a partir del diseño de propuestas de investigación como lo son los spots instagrameables. A partir del análisis de literatura, de encuestas semiestructuradas y el análisis de folcsonomías de imágenes de Instagram, se exponen las dinámicas en torno a los lugares instagrameables asociados al consumo digital y al espacio factual. Entre las conclusiones se evidencia que a través del análisis de etiquetas y de fotografías se pueden considerar diferentes tipos de spots de acuerdo a su origen: patrimonial o emergente. También las escalas de reconocimiento de los lugares a partir de la cuantificación de las etiquetas. Finalmente, se entiende Instagram como una herramienta potencial que aporta al análisis de espacios desde la urbanalización, el marketing y las dinámicas de género, lo que sin duda podría ser aprovechado para la indagación o el complemento en estudios similares o en nuevos campos de interés desde la cibergeografía

La gestión turística de un bien Patrimonio de la Humanidad: el caso del Palau de la Música Catalana

[Resumen] El Palau de la Música Catalana es la única sala de conciertos declarada Patrimonio de la Humanidad por parte de la U.N.E.S.C.O. En esta investigación se analiza su gestión partiendo del contexto de creación para comprender su misión como institución, su arquitectura y mantenimiento que es la razón de ser de su declaración. Asimismo, se analiza desde dos perspectivas una externa, como parte de la Ruta del Modernismo y una interna, como teatro. Finalmente, se estudia su impacto económico y social analizando el flujo turístico que atrae.[Abstract] The Palau de la Música Catalana is the only Concert Hall that was declared World Heritage by U.N.E.S.C.O. In this research, its management is analyzed beginning for the creation context in order to understand its mission as institution, its architecture and maintenance which is the reason of its declaration. In addition, it is analyzed from two perspectives, one external, as part of The Ruta del Modernismo and the other internal, as theatre. Finally, the economic and social impact is studied, analyzing the tourist flow that this attracts.Traballo fin de mestrado (UDC.SOC). Planificación e xestión de destinos e novos produtos turísticos. Curso 2020/202